BICE
- Date : Décembre 2017
- Client : Bureau International Catholique pour l’Enfance
- Type de projet : Collecte 360
Campagne multicanal
Fin d’année
Organisme majeur de lutte contre les violences faites aux enfants et de promotion de la dignité et des droits des enfants, le BICE mène notamment un programme « tuteurs de résilience » destiné à former des adultes pour faciliter la résilience des enfants après des chocs traumatiques. Pour financer ce programme, le BICE souhaitait développer une campagne multicanal de fin d’année.
Com&Sens a réalisé :
- La conception du message de campagne
- Sa déclinaison en mailing de fidélisation, avec un format original intégrant une surcouverture sur la lettre et une carte-prière
- Une vidéo présentant simplement le programme « tuteurs de résilience », par une mise en scène positive, offrant l’espérance
- Des landing page thématiques
- Six e-newsletter déclinant le message
- Un widget et un pop-up événementiel
- Des visuels Facebook pour des facebookAds
La blessure à réparer pour que l’enfant puisse sourire : le travail du Concepteur-Rédacteur
En qualifiant la blessure de l’enfant, l’accroche situe sobrement le drame de l’enfance sacrifiée par la guerre, les violences familiales, le travail précoce. En proposant aux donateurs de redonner le sourire aux enfants, elle les situe dans une espérance possible. Le message rend très concret l’impact d’un programme de recherche et de formation qui pourrait sembler abstrait.
Le regard qui appelle : le travail du Directeur artistique
« Toute la campagne est bâtie sur le regard de cette petite fille, au regard fixé, comme figé. Elle n’exprime aucune émotion, juste une attente. Sa joie parait possible, si nous le voulons.
