Armée du Salut

Concevoir une campagne digitale de Noël pour engager de nouveaux publics

Le contexte

À l’occasion de la période de Noël, la Congrégation de l’Armée du Salut souhaitait aller à la rencontre de nouveaux publics et leur faire découvrir sa mission autrement.

L’enjeu : ne pas se limiter à une prise de parole ponctuelle de fin d’année, mais imaginer une expérience capable de capter de nouveaux contacts, de créer de l’engagement et de nourrir progressivement la relation.

Notre réponse

COM&SENS a imaginé une campagne digitale construite autour d’un calendrier de l’Avent, pensé comme un véritable parcours éditorial.

Pendant 24 jours, les participants découvrent l’histoire d’une personne accompagnée par l’Armée du Salut et son itinéraire de transformation, jusqu’à devenir elle-même actrice auprès des autres.

Un parti pris incarné permettant de faire découvrir concrètement la mission de l’Armée du Salut tout en créant un rendez-vous quotidien avec les nouveaux contacts.

Le dispositif

COM&SENS a conçu et déployé l’ensemble du parcours :

• création du concept et du calendrier de l’Avent ;
• conception d’un parcours de 24 emailings scénarisés, pensé pour faire progresser l’engagement au fil des jours ;
• création d’une landing page dédiée permettant de s’inscrire au calendrier ;
• mise en place d’une campagne d’acquisition de leads sur Meta ;
• création des visuels publicitaires et pilotage des performances.

L’ensemble a été pensé comme une expérience digitale cohérente, de l’acquisition du contact jusqu’à son engagement dans le parcours, afin d’installer une relation dans la durée.