LA CROIX

Une stratégie de collecte sur-mesure au service d’un journal engagé

CONTEXTE
La Croix, quotidien d’information reconnu pour la qualité de ses analyses et son regard humaniste sur le monde, a choisi de s’ouvrir davantage à la générosité de ses lecteurs pour soutenir son indépendance éditoriale. Bénéficiant du dispositif fiscal « loi Charb », le journal peut, comme d’autres médias engagés, faire appel aux dons.

UN PARTENARIAT DE CONFIANCE
En 2024, La Croix a fait appel à Com&sens pour l’accompagner dans la structuration et le développement de sa stratégie de collecte de fonds. Très vite, une relation de confiance s’est installée entre les équipes du journal et notre agence. Ensemble, nous avons mené une exploration approfondie des leviers existants, des attentes des lecteurs-donateurs, et des pratiques inspirantes dans le secteur de la presse et du mécénat.

UNE DYNAMIQUE COLLECTIVE
Nous avons co-construit une approche respectueuse de l’identité du journal, de ses valeurs et de son lectorat. L’objectif : créer des campagnes authentiques, à forte valeur ajoutée éditoriale et émotionnelle, qui donnent envie de soutenir un journal libre, exigeant et porteur d’espérance.

UN ACCOMPAGNEMENT GLOBAL ET CONTINU
Depuis début 2025, Com&sens accompagne La Croix dans la conception, la rédaction et la création de ses opérations de collecte tout au long de l’année :

• Campagnes print et digitales à destination des lecteurs

• Emails, brochures et pages de dons

• Identité graphique dédiée à la générosité

• Conseil éditorial, ciblage et planification

Cette collaboration agile permet d’ancrer progressivement une culture du don au sein de l’écosystème du journal, en lien étroit avec les équipes internes.

Un engagement commun pour faire rayonner un journalisme indépendant, en dialogue constant avec ses lecteurs.